Make it Sexy.
„Wir sind doch kein Lifestyle-Label. Wir bauen Schaltschränke.“ „Ich verlege Heizungsrohre. Wer will das auf Instagram sehen?“
Sätze wie diese hören wir bei Igel:marketing fast täglich. Viele Unternehmer im Handwerk und im Mittelstand glauben, sie wären für Social Media zu „langweilig“. Sie denken, man braucht Strandbilder, Avocado-Toasts oder Influencer, um Reichweite zu bekommen.
Das ist – pardon – Quatsch.
Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall: Handwerk und Industrie sind visuell oft viel spannender als jedes Büro-Start-up. Man muss nur wissen, wie man es zeigt. Hier sind drei Content-Ideen, die immer funktionieren – auch (und gerade) wenn Du keine Bikinis verkaufst.
Behind the Scenes.
Die Faszination des „Echten“.
Hast Du Dich schon mal dabei ertappt, wie Du minutenlang ein Video geschaut hast, in dem einfach nur ein Teppich gereinigt oder ein Stück Metall gefräst wird? Das nennt man „Oddly Satisfying“. Menschen lieben es, Prozesse zu sehen.
Für Dich ist es Alltag, wenn die Funken fliegen oder der Estrich gegossen wird. Für Deine Kunden (und Bewerber!) ist es Magie.
- Idee: Mach ein Zeitraffer-Video von der Montage.
- Idee: Zeig das Vorher-Nachher-Bild einer Sanierung.
- Idee: Filme die CNC-Fräse in Zeitlupe.
Das zeigt Kompetenz ohne große Worte.
People buy People.
Gesichter statt Logos.
Niemand folgt gerne einem Firmenlogo. Wir wollen Menschen sehen. Deine Kunden kaufen nicht bei der „GmbH“, sie kaufen bei Dir und Deinem Team.
Zeig die Menschen hinter der Maschine.
- Stell den neuen Azubi vor (mit einem lustigen Fakt über ihn).
- Zeig den Chef auch mal mit der Kaffeetasse in der Hand, nicht nur im Anzug.
- Feiere Jubiläen oder bestandene Prüfungen.
Das baut Vertrauen auf. Wenn ein Kunde anruft, hat er das Gefühl, euch schon zu kennen. Das senkt die Hemmschwelle enorm.
Knowledge Drops.
Sei der Erklärbär (aber in cool).
Du bist der Experte. Du weißt Dinge, die Deine Kunden nicht wissen. Teile dieses Wissen! Aber bitte nicht mit Fachchinesisch, sondern in einfachen Häppchen.
- Frage: „Warum beschlägt mein Fenster?“ -> Antwort: Kurzes Video mit Erklärung.
- Frage: „Welches Holz für die Terrasse?“ -> Antwort: Zeig drei Muster in die Kamera und erkläre die Vor- und Nachteile.
Damit positionierst Du Dich als die Nummer 1 in der Region, noch bevor der Kunde überhaupt ein Angebot angefordert hat.
Just Start.
Perfektion ist der Feind.
Der größte Fehler ist, gar nichts zu posten, weil man auf das „perfekte Bild“ wartet. Social Media ist schnelllebig. Ein authentisches Foto vom Smartphone, das heute hochgeladen wird, ist 100-mal wertvoller als das Hochglanz-Bild, das nie entsteht.
Du hast den Content schon. Er liegt jeden Tag in Deiner Werkstatt, auf der Baustelle oder im Büro herum. Du musst nur draufhalten.
Dir fehlen trotzdem die Ideen oder die Zeit? Genau dafür sind wir da. Wir kommen mit der Kamera vorbei, erstellen einen Content-Plan und sorgen dafür, dass Dein Feed so gut aussieht wie Deine Arbeit.
